Jongerenonderzoek 2025: van inzichten naar slimme acties
Ze scrollen, ze swipen en ze klikken sneller weg dan jij “campagne” kunt zeggen. Jongeren. Je kunt er gek van worden, maar je kunt er ook ongelofelijk veel van leren. Want zoals we in het eerste blog zagen, zijn ze niet alleen kritisch, maar ook glashelder in wat ze wel en niet willen. En precies dat maakt ze zo interessant.
Dit vervolgblog gaat een stap verder. We pakken de inzichten uit het Jongerenonderzoek 2025 en vertalen die naar acties waar jij als marketeer vandaag al mee kunt beginnen. Geen droge theorie, maar praktische tips en voorbeelden. Of je nu op TikTok wil knallen, je reclames minder irritant wil maken of AI slimmer wil inzetten: hier ontdek je hoe je jongeren in 2025 niet alleen bereikt, maar ook echt raakt.
Jongeren prikken overal doorheen
Laten we eerlijk zijn, jongeren zijn niet de makkelijkste doelgroep. Ze prikken dwars door oppervlakkige content heen, hebben een radar voor nep en zijn binnen drie seconden weg als het hen niets boeit. Maar ze geven ook heel duidelijk aan wat wel werkt. En daar ligt jouw kans als marketeer.
Eerder was te lezen dat jongeren hun scherm niet meer de hele dag gedachteloos gebruiken, maar steeds bewuster kiezen voor momenten. Voor jou betekent dat: je hoeft niet overal tegelijk te zijn, maar juist daar waar zij wel kijken. TikTok is perfect voor snelle, creatieve content. Denk aan een grappige mini-serie of een challenge die ze in hun tussendoortjes checken: bij de bushalte, in de klas of terwijl ze eigenlijk moeten leren. Op YouTube is er juist meer ruimte voor verdieping: een uitleg, een kijkje achter de schermen of een inspirerend verhaal dat langer mag duren. Snapchat laat dit jaar juist groei zien onder oudere jongeren: vooral in de groep 29–35 jaar, waar het gebruik steeg van 31% naar 40%. Facebook? Die tijd is echt voorbij.
Misschien helpt het SEE–THINK–DO-model dit kun je zien als een reis die jongeren maken met jouw merk. In de SEE-fase komen ze je merk voor het eerst tegen. Het voelt een beetje als een eerste date: je wilt hun aandacht trekken en meteen een goede indruk maken. In de THINK-fase worden ze nieuwsgierig en gaan ze onderzoeken of je echt bij ze past. Ze checken of je verhaal klopt, of je betrouwbaar bent en of je aansluit bij wat voor hen belangrijk is. In de DO-fase volgt het moment van actie. Jongeren besluiten: oké, ik ga ervoor. Dan draait alles om dat laatste zetje om te klikken, kopen of meedoen. Begrijp je deze stappen, dan snap je ook waarom bepaalde platforms beter werken op bepaalde momenten. TikTok is ideaal om op te vallen in de SEE-fase, YouTube helpt jongeren in THINK om je beter te leren kennen en Snapchat kan dat laatste duwtje geven in de DO-fase. Zo koppel je je content niet alleen aan een platform, maar ook aan de mindset waarin jongeren zich op dat moment bevinden.
Reclame die werkt (en reclame die irriteert)
Uit het onderzoek bleek dat jongeren lange advertenties en herhaling bloedirritant vinden. En zeg eerlijk: wie zit er nu te wachten op drie keer dezelfde pre-roll op YouTube? Toch zagen we ook dat buitenreclame en print juist beter scoren omdat ze minder opdringerig zijn. Dat geeft meteen een tip: combineer online en offline slim. Een korte, frisse video online en een sterke poster bij de bushalte versterken elkaar veel meer dan drie keer dezelfde banner. Jongeren zijn kritisch, maar ze waarderen merken die hun aandacht niet misbruiken.
Ook influencers kwamen voorbij. Bijna de helft van de jongeren koopt weleens iets via een influencer, maar de andere helft vindt het ronduit irritant. De sleutel zit ’m in authenticiteit. Eerder was te lezen dat jongeren verwachten dat influencers alleen producten delen waar ze echt achter staan. Dus ga voor kleine, geloofwaardige samenwerkingen in plaats van een groot account dat alles promoot. Een micro-influencer die laat zien hoe jouw merk in het dagelijks leven past, werkt vaak beter dan een grote naam die in een week vijf verschillende producten aanprijst. Jongeren voelen meteen of iets echt of geforceerd is.
Podcasts en AI: twee uitersten
Podcasts zijn ook getest, maar daar ligt het gevoel anders. Bijna zestig procent spoelt reclames door en alleen een korte sponsorvermelding aan het begin wordt nog redelijk geaccepteerd. Dat betekent dat je als merk niet met lange verkooppraatjes moet komen, maar eerder moet denken in sponsoring of eigen content die wel waarde toevoegt. Een host die terloops vertelt dat hij zijn ochtend niet zonder jouw koffie begint, komt veel beter aan dan een vijf minuten durende blok reclame.
En dan AI. Jongeren gebruiken het steeds vaker: voor school, werk en gewoon voor de lol. Ze raken gewend aan slimme, snelle en persoonlijke oplossingen. Voor jou betekent dat maar één ding: ze verwachten hetzelfde van merken. Eerder las je dat jongeren ChatGPT massaal kennen en gebruiken. Dus als jij nog steeds standaard nieuwsbrieven rondstuurt met “Beste klant”, dan loop je achter. Zet AI in om jongeren een ervaring te geven die voelt alsof die speciaal voor hen is gemaakt. Denk aan persoonlijke aanbevelingen in je webshop of een Spotify Wrapped-achtige campagne waarin je laat zien wat ze het afgelopen jaar bij jou deden. Jongeren willen niet één van de duizend zijn, maar voelen dat jij ze ziet.
De rode draad voor een echte marketeer
De rode draad is duidelijk: jongeren willen eerlijkheid, relevantie en authenticiteit. Niks meer, niks minder. En ja, dat is een uitdaging. Maar zie het ook als kans: als je het goed doet, dan win je niet alleen hun aandacht, maar ook hun vertrouwen. En dat is precies waar merken in 2025 het verschil mee maken.
