Is de bescherming van de privacy van jouw websitegebruikers al goed gewaarborgd met de aankomende regels en wetgeving? Dit is het moment om alles op orde te krijgen! Vanaf maart 2024 gelden er strengere regels voor het verkrijgen en verzamelen van gegevens van je websitegebruikers. De Digital Markets Act (DMA)-wetgeving zal strenger gehandhaafd worden wat niet alleen impact heeft op je gegevensverzameling maar ook op je onlineadvertenties. In deze blog nemen we je dieper mee in de details en laten we je zien hoe je je optimaal kunt voorbereiden op de komende veranderingen.
Wat is de DMA-wetgeving en wat verandert er in maart 2024?
De DMA-wetgeving, ofwel de Digital Markets Act, is een Europese wetgeving die gericht is op het reguleren van grote online platforms en het waarborgen van eerlijke concurrentie op digitale markten. Deze wetgeving is specifiek gericht op de zogenaamde ‘poortwachters’, oftewel dominante spelers zoals Google, Amazon, Meta, TikTok, Microsoft en nog veel meer, die aanzienlijke invloed uitoefenen op de digitale markt. De DMA stelt duidelijke verplichtingen vast om dit te waarborgen.
Naast het reguleren van marktgedrag heeft de DMA ook betrekking op gegevensverzameling en het gebruik hiervan. Dit benadrukt het belang om de privacy van gebruikers te waarborgen en gegevensverzameling transparanter te maken.
Vanaf maart 2024 worden de vereisten van de DMA actief gehandhaafd, waardoor het een vereiste wordt voor bedrijven om deze regels na te leven wanneer je actief bent in de Europese digitale markt. Eén van de manieren om de nieuwe regels te voldoen is het installeren van Consent Mode V2.
Wat is Consent Mode V2?
Consent Mode V2 is een oplossing die gericht is op het verbeteren van de privacy en gegevensverwerking van gebruikers op het internet. Het is ontworpen om te voldoen aan de steeds strenger wordende regelgeving op het gebied van gegevensbescherming, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie en nu ook de DMA-wetgeving.
Met Consent Mode V2 kunnen website-eigenaren de manier waarop hun sitegegevens worden verzameld en gebruikt, nauwkeuriger beheren. Als een gebruiker bepaalde cookies niet accepteert, wordt er geen of beperkte data verzameld over deze gebruiker.
Bron: Google marketing platform
Controle over privacy en functionaliteit: de essentie van Consent Mode V2
Bij het instellen van Consent Mode worden specifieke parameters geconfigureerd om de opslag van verschillende soorten gegevens te regelen, waardoor website-eigenaren meer controle hebben over de privacy-instellingen van hun gebruikers. Hier zijn de belangrijkste parameters:
- Ad_storage: Deze parameter maakt opslag mogelijk met betrekking tot advertenties. Hierdoor kunnen gegevens worden verzameld en bewaard met betrekking tot de advertentie-activiteit van gebruikers. Het stelt adverteerders in staat om relevante gegevens te verzamelen zonder afbreuk te doen aan de privacy van gebruikers.
- Analytics_storage: Met deze parameter wordt opslag van gebruikersdata mogelijk gemaakt, zoals in Google Analytics 4. Google Tag Manager kan gegevens over de gebruikersinteractie verzamelen voor analyse en rapportage. Dit helpt bij het begrijpen van het gedrag van gebruikers op de website of app.
- Functionality_storage: Deze parameter maakt opslag mogelijk ter ondersteuning van de functionaliteit van de website of app, zoals taalinstellingen. Hierdoor kunnen gepersonaliseerde instellingen worden onthouden en aangepast op basis van de voorkeuren van de gebruiker, waardoor een functionele gebruikerservaring ontstaat.
- Personalization_storage: Met deze parameter wordt opslag van persoonlijke voorkeuren mogelijk gemaakt, hierbij kun je denken aan videoaanbevelingen op YouTube. Het stelt de website of app in staat om aangepaste inhoud en aanbevelingen aan te bieden op basis van het gedrag en de voorkeuren van de gebruiker, waardoor de relevantie van de content wordt vergroot.
- Security_storage: Deze parameter maakt opslag mogelijk die verband houdt met beveiliging, zoals authenticatiefuncties, fraudepreventie en andere gebruikersbescherming. Het waarborgt de veiligheid en integriteit van de gebruikerservaring.
Met de Google Consent Mode V2 zijn er twee extra parameters toegevoegd die nu verplicht zijn om te benoemen bij het verzamelen van gegevens:
- Ad_user_data: Deze parameter verzamelt informatie over de toestemming van de gebruiker wat betreft advertentiedoeleinden van Google. Deze wordt ingezet wanneer de gebruiker actief instemt met het delen van hun gegevens met Google.
- Ad_personalization: Deze parameter richt zich specifiek op de toestemming van de gebruiker voor advertentiepersonalisatie, zoals remarketing advertenties naar aanleiding van online gedrag.
Waarom is het installeren van Google Consent Mode V2 belangrijk?
- Verbeterde privacybescherming: Consent Mode V2 biedt gebruikers meer controle over hun persoonlijke gegevens door hen de mogelijkheid te geven om specifieke toestemming te geven voor verschillende soorten gegevensverwerking.
- Wettelijke naleving: Vanaf maart 2024 zal de DMA actief gehandhaafd worden. Met de Consent Mode V2 voldoe je aan deze wetgeving en minimaliseer je het risico op boetes en juridische complicaties.
- Adverteren en doelgroepen: Het niet tijdig implementeren van de Consent Mode V2 brengt het risico met zich mee dat je vanaf maar 2024 geen doelgroepen meer kunt opbouwen voor je advertenties in Google Ads of andere Google-advertentiediensten. Het implementeren wordt dus min of meer verplicht als je deze diensten wilt blijven gebruiken.
Aan de slag met Consent Mode V2?
Google adviseert om actief aan de slag te gaan met een gecertificeerd Consent Management Platform. Een zelfgemaakte cookiebanner heeft niet altijd de juiste functionaliteiten om te voldoen aan de DMA-wetgeving.
Wil je meer informatie over Consent Mode V2 of even sparren over je huidige cookiebanner op de website? Neem dan contact met ons op!
