Google ziet AI-agents als nieuwe websitebezoekers. Wat betekent dat voor jouw website?

AI verandert al langer hoe mensen online zoeken, dat is niks nieuws. Denk hierbij aan ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity en Copilot. In plaats van alleen zoekresultaten te tonen, geven deze tools juist direct antwoord op vragen.

Daarom zijn veel bedrijven nu bezig met GEO. Dat staat voor Generative Engine Optimization. Kort gezegd: zorgen dat je zichtbaar wordt in AI-zoekmachines en AI-antwoorden.

Maar Google ziet alweer een volgende verandering. In nieuwe richtlijnen schrijft Google dat websites steeds vaker bezocht worden door AI-agents. Dat zijn AI-assistenten die niet alleen informatie geven, maar ook zelfstandig acties uitvoeren (op bijvoorbeeld websites).

En dat heeft gevolgen voor hoe websites het beste gebouwd, ingericht en beheerd moeten worden.

Wat zijn AI-agents?

AI-agents zijn assistenten die zelfstandig taken uitvoeren namens gebruikers (jij en ik).

Denk bijvoorbeeld aan:

• informatie verzamelen;

• producten vergelijken;

• afspraken plannen;

• formulieren invullen;

• of andere acties uitvoeren op websites.

Waar bijvoorbeeld een ChatGPT nu vooral informatie toont, probeert een AI-agent echt iets gedaan te krijgen.

Dus dan ben jij het niet zelf die op een website een actie uitvoert, maar dan is het de AI-agent die jij de opdracht hebt gegeven. Volgens Google worden deze AI-agents steeds belangrijkere bezoekers van websites.

Wat is het verschil tussen SEO, GEO en optimaliseren voor AI-agents?

Bij het toepassen van SEO zorg je ervoor dat jouw website zover mogelijk bovenin wordt getoond in zoekmachines zoals Google en Bing.

GEO is daar een aanvulling op. Daarbij pas je de informatie op je website aan voor AI-tools die antwoorden genereren zoals ChatGPT, Copilot, Claude of Google AI Overviews. Je zorgt dus dat je website/bedrijf ook wordt vernoemd in AI-antwoorden.

Nu komt daar een nieuwe ontwikkeling bij: je website aanpassen voor AI-agents. Dus ervoor zorgen dat AI-agents je website kunnen begrijpen, maar vooral ook gebruiken.

Waarom kijkt Google hier nu naar?

Google ziet dat gebruikers steeds vaker taken uitbesteden aan AI. In plaats van zelf tien websites te bezoeken, vraagt iemand straks bijvoorbeeld:

• “Zoek de goedkoopste aanbieder en voltooi de aankoop.”

• “Plan een afspraak.”

• “Vraag een offerte aan.”

• “Zoek de beste optie binnen mijn budget.”

Een AI-agent voert die taak vervolgens uit.

Daarom publiceerde Google onlangs de pagina “Build agent-friendly websites” op Web.dev. Daarin noemt Google AI-agents letterlijk een “nieuw type websitebezoeker”.

Dat is opvallend. Want het laat zien dat Google verwacht dat AI-agents een steeds grotere rol gaan spelen in hoe websites gebruikt worden.

Maar hoe bekijken AI-agents dan een website?

Een AI-agent kijkt anders naar een website dan een mens.

Volgens Google gebruiken moderne AI-agents meerdere manieren tegelijk om websites te begrijpen.

1. Ze kijken visueel naar de pagina

AI-agents maken als het ware een schermafbeelding van een website.

Daarmee proberen ze te herkennen:

• wat klikbaar is;

• waar knoppen staan;

• welke onderdelen belangrijk zijn.

Een onduidelijke of rommelige website maakt dat lastiger.

2. Ze lezen de HTML-structuur

Daarnaast kijkt een AI-agent naar de code achter een website.

AI-agents proberen bijvoorbeeld te begrijpen:

• wat een knop is;

• wat een link is;

• hoe de inhoud op de website is opgebouwd.

Daarom adviseert Google om standaard HTML-elementen te gebruiken in plaats van creatieve (maatwerk-)oplossingen die voor AI-agents minder duidelijk zijn.

3. Ze gebruiken toegankelijkheidsinformatie

AI-agents kijken ook naar hoe toegankelijk een website is.

Ze letten bijvoorbeeld op:

• duidelijke koppen;

• een logische opbouw;

• formulieren die goed werken;

• heldere navigatie.

Daarnaast wordt digitale toegankelijkheid ook steeds belangrijker vanuit wetgeving. Sinds juni 2025 gelden binnen de EU nieuwe regels voor bepaalde digitale producten en diensten via de European Accessibility Act (EAA). Maar dat is weer een ander onderwerp. 😉

Wat het concreet betekent: duidelijke en toegankelijke website helpt dus niet alleen menselijke bezoekers, maar ook AI-agents om jouw website beter te begrijpen en te kunnen gebruiken.

Wat adviseert Google concreet?

Veel van de adviezen van Google zijn eigenlijk bekende best practices. Het verschil is dat ze nu ook belangrijk worden voor AI-agents.

Volgens Google helpt het als websites:

• duidelijk zijn opgebouwd;

• logisch werken;

• en voorspelbaar zijn in gebruik.

Een paar voorbeelden uit de richtlijnen:

1. Zorg voor een duidelijke en consistente website

Knoppen en navigatie moeten logisch en herkenbaar zijn. Als belangrijke onderdelen steeds verspringen of er op iedere pagina anders uitzien, wordt het lastiger voor AI-agents om een website goed te begrijpen.

2. Maak duidelijk wat klikbaar is

AI-agents moeten kunnen herkennen welke onderdelen bedoeld zijn om op te klikken. Duidelijke knoppen, links en herkenbare interactie helpen daarbij.

3. Vermijd onnodige obstakels

Denk aan:

• storende pop-ups;

• transparante lagen;

• of elementen die over knoppen heen liggen.

Dat is voor bezoekers sowieso al onhandig en niet wenselijk, en niet goed voor de prestaties van je website. Maar ook voor AI-agents kan het ervoor zorgen dat onderdelen minder goed werken of helemaal niet herkend worden.

4. Gebruik een logische websitestructuur

Hoe duidelijker een website is opgebouwd, hoe makkelijker AI-agents het begrijpen:

• waar informatie staat;

• hoe pagina’s samenhangen;

• en welke acties bezoekers kunnen uitvoeren.

Dat helpt niet alleen AI-agents, maar is natuurlijk ook van belang de gebruiksvriendelijkheid en vindbaarheid van een website (en sluit dus weer aan bij de inzet van SEO en GEO).

Moet je jouw website nu aanpassen?

Niet direct alles. Maar het is wel slim om kritisch te (laten) kijken naar hoe je website is opgebouwd en werkt.

Denk bijvoorbeeld aan:

• een duidelijke structuur;

• overzichtelijke content;

• logische navigatie;

• toegankelijkheid;

• een technisch gezonde basis.

Deze punten zijn sowieso al belangrijk voor de vindbaarheid en gebruiksvriendelijkheid van je website. AI-agents maken ze alleen nog belangrijker.

Het goede nieuws is: websites die duidelijk, gebruiksvriendelijk en goed opgebouwd zijn, hebben vaak al een voorsprong. Mits de informatie op je website natuurlijk ook relevant is en aansluit bij de SEO- en GEO-richtlijnen. 😉

Kortom: online zichtbaar blijven vraagt om meer dan alleen SEO

AI heeft nu al veel invloed op hoe mensen informatie vinden. De opkomst van AI-agents laat zien dat die ontwikkeling verder gaat dan alleen zoekresultaten.

Websites moeten dus niet alleen prettig werken voor bezoekers, maar ook steeds begrijpelijker worden voor AI-agents.

Dat betekent niet dat alles morgen anders is. Wel dat het vergroten van je online zichtbaarheid vraagt om een flexible aanpak die aansluit bij huidige ontwikkelingen.

Benieuwd of jouw bedrijf goed gevonden wordt door je doelgroep? Of wil je weten hoe jouw website ervoor staat als het gaat om SEO, GEO en de nieuwe website bezoeker ‘de AI-agent'?

Neem dan vooral contact met ons op. We helpen je graag met bijvoorbeeld een website audit of een gerichte aanpak voor jouw bedrijf.