Performance max campagne: wanneer in te zetten?

Online adverteren verandert snel, zeker met de opkomst van AI en automatisering in Google Ads. Een van de opvallendste ontwikkelingen? Performance Max campagnes. Wat is het precies, hoe zet je het slim in en wat moet je als ondernemer vooral wel (of juist niet) doen? 

Wat is een Performance Max campagne? 

Performance Max (of PMax) is een geautomatiseerd campagnetype binnen Google Ads waarmee je met één campagne zichtbaar bent op alle Google-kanalen: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps en Discover. Google gebruikt machine learning om de juiste doelgroep te bereiken met de juiste boodschap, op het juiste moment. Machine learning is een vorm van kunstmatige intelligentie waarbij computers leren van gegevens. Hoe meer data ze krijgen, hoe beter ze worden in het maken van keuzes. 

Waarom zou je kiezen voor Performance Max? 

Performance Max combineert de kracht van AI met jouw input. Het is ideaal voor bedrijven die: 

• Sneller een campagne willen opzetten 

• Zichtbaar willen zijn op meerdere platformen zonder aparte campagnes te maken 

• Meer conversies willen uit hun marketingbudget (dit is niet gegarandeerd) 

De grootste voordelen van Performance Max: 

1. Bereik op alle Google-kanalen met één campagne 

In plaats van losse campagnes voor Search, Display, YouTube etc., bundel je alles in één krachtige campagne. 

2. Slimme optimalisatie via AI 

De machine learning van Google analyseert continu welke combinaties van advertenties, doelgroepen en kanalen het beste werken. Zo wordt jouw campagne steeds slimmer, zonder dat jij constant hoeft bij te sturen. 

3. Meer conversies uit je budget 

Doordat de campagne automatisch stuurt op je conversiedoelen (zoals aankopen of offerte-aanvragen), is de kans groter om meer rendement uit je investering te halen. Zeker als je duidelijke doelen en goede content aanlevert. 

5. Ideaal voor opschalen 

Heb je een campagne die goed loopt en wil je snel meer bereik of conversies? Dan kun je met Performance Max makkelijk opschalen zonder dat je de structuur hoeft aan te passen. 

Maar let op: je levert ook een deel van je controle in. 

Nadelen van Performance Max 

Hoewel Performance Max veel voordelen biedt, is het niet voor iedereen de beste keuze. Dit zijn de belangrijkste nadelen: 

1. Minder inzicht in data

Je ziet niet altijd precies welke zoektermen, kanalen of advertenties de meeste impact hebben. Dat maakt het lastig om bij te sturen of te leren van je data. 

2. Minder controle 

Je kunt wel richtlijnen meegeven, maar Google bepaalt uiteindelijk waar je advertenties worden getoond. Wil je echt grip houden op je targeting? Dan is PMax soms te beperkt. 

3. Afhankelijk van goede input 

Als je matige teksten, beelden of geen duidelijke doelgroep-signalen aanlevert, zal de campagne ook minder goed presteren. 

4. Moeilijker testen

 Wil je A/B-testen doen of specifieke variaties testen? Dat is in PMax minder makkelijk dan bij klassieke campagnes. 

5. PMax krijgt voorrang 

Als je ook andere campagnes draait (zoals Search), kan Performance Max voorrang krijgen. Dat kan leiden tot interne concurrentie en hogere kosten. 

Kortom: Performance Max is krachtig, maar vraagt een slimme aanpak en duidelijke doelen. Laat je dus goed adviseren of besteed het uit. 

Veelgestelde vragen over Performance Max 

1. Wat heb je nodig voor een goede setup? 

Zorg voor sterke assets: goede teksten, aantrekkelijke afbeeldingen en (liefst) een korte video. Voeg ook audience signals toe: wie wil je bereiken? Denk aan je ideale klant of bestaande klanten. 

2. Hoe meet je of Performance Max werkt? 

Gebruik conversietracking (bijvoorbeeld via Google Tag Manager) en analyseer regelmatig je rapportages via Google Analytics.  

3. Heb ik nog controle over mijn targeting bij een Performance Max campagne? 

Beperkt. Je geeft richtlijnen (zoals doelgroep-signalen), maar Google beslist uiteindelijk waar en aan wie je advertenties getoond worden. Gelukkig kun je wel uitsluitingen instellen, zoals bepaalde zoekwoorden. 

4. Wat als ik meerdere campagnes draai? 

Let op overlap. Performance Max krijgt vaak voorrang in de veiling. Zorg dus dat je Search campagnes complementair zijn en voorkom interne concurrentie. 

5. Wat zijn valkuilen van een Performance Max campagne? 

• Geen goede assets aanleveren (AI werkt alleen met wat je erin stopt) 

• Resultaten te snel willen zien (AI heeft leertijd nodig) 

• Geen conversies meten: zonder data geen optimalisatie

Wanneer is Performance Max iets voor jou? 

• Je wilt snel testen en opschalen 

• Je hebt sterke content (of laat die maken) 

• Je bent klaar voor een datagedreven aanpak 

Twijfel je? Wij denken graag met je mee.  

Meer controle over je Google Ads? 

Laat Performance Max geen black box voor je zijn. Wij kunnen je verder helpen met advies, optimalisatie of volledige uitvoering. Neem contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking. 

Welke vraag je ook hebt, Get a Grip staat klaar om je te helpen!