Google Grants: gratis adverteren in Google met een advertentietegoed van $10.000,- per maand
Google Ad Grants is een programma van Google waarmee non-profitorganisaties tot $10.000 per maand gratis kunnen adverteren in Google Search. In deze blog lees je wat Google Grants is, wie ervoor in aanmerking komt, welke regels gelden en hoe je het maximale resultaat behaalt.
Sta je als non-profit steeds weer te puzzelen met je marketingbudget terwijl je wel grootse doelen nastreeft? Dan is dit voor jou. Google biedt non-profits tot $10.000 per maand aan gratis advertentietegoed via Google Ad Grants. Klinkt te mooi om waar te zijn? Het bestaat echt! Het is de ultieme kans om je zichtbaarheid te vergroten, nieuwe donateurs en vrijwilligers te bereiken en je maatschappelijke missie te versnellen. Maar er zijn wel spelregels. En juist daar helpen wij bij Get a Grip je volledig mee.
Wat is Google Grants?
Google Ad Grants is een programma van Google waarmee erkende non-profitorganisaties maandelijks tot $10.000 aan advertentietegoed krijgen voor advertenties in Google Search, zonder advertentiekosten.
Deze advertenties verschijnen boven de organische zoekresultaten wanneer mensen zoeken op relevante zoekwoorden.
Het grote voordeel: je bereikt mensen die actief op zoek zijn naar jouw missie of doel, zonder dat dit ten koste gaat van je marketingbudget.
Voor wie is Google Grants bedoeld?
Niet elke organisatie komt automatisch in aanmerking voor Google Ad Grants. Google hanteert een aantal deelnamevereisten.
Officieel erkende non-profitorganisaties
Alleen officieel erkende non-profitorganisaties kunnen deelnemen, wat betekent dat de organisatie over een ANBI-status of SBBI-status moet beschikken. Deze status laat zien dat de organisatie door de Belastingdienst erkend is als goed doel.
Uitsluitingen
De volgende organisaties zijn uitgesloten van deelname:
-
Overheidsinstellingen
-
Ziekenhuizen
-
Scholen en onderwijsinstellingen
Verificatie via TechSoup
Daarnaast vereist Google een verificatie via TechSoup Nederland. TechSoup controleert of de organisatie daadwerkelijk een non-profit is en koppelt deze gegevens aan Google. Pas na goedkeuring kan het Google Ad Grants-account worden geactiveerd.
Eisen aan de website
Een goede website is onmisbaar om Google Ad Grants succesvol te gebruiken. Google stelt onder andere de volgende eisen:
-
De website moet veilig zijn (HTTPS)
-
De inhoud moet duidelijk aansluiten bij het maatschappelijke doel
-
Er moet transparantie zijn over de organisatie, missie en contactgegevens
-
Commerciële verkoop of misleidende content is niet toegestaan
Bij Get a Grip controleren wij vooraf of jouw website voldoet aan alle richtlijnen en geven we advies waar nodig.
Regels en beperkingen van Google Grants
Hoewel het programma zeer waardevol is, zijn er ook duidelijke regels en beperkingen waar organisaties zich aan moeten houden.
Alleen Google Search
Google Ad Grants mag uitsluitend worden ingezet voor tekstadvertenties in Google Search. Display-advertenties, YouTube-advertenties of Shopping Ads zijn niet toegestaan.
Maximale klikprijs
De maximale cost-per-click (CPC) bedraagt $2 per klik. Dit vraagt om een goed doordachte zoekwoordenstrategie en sterke advertentieteksten om toch voldoende zichtbaarheid te behalen.
Minimale CTR van 5%
Campagnes moeten een doorklikratio (CTR) van minimaal 5% behouden. Wordt deze structureel niet gehaald, dan kan Google het account opschorten.
Waarom Google Grants waardevol is voor non-profits
Volgens Aanpoters (2025) is Google Ad Grants vooral een enorme kans voor non-profitorganisaties met een klein marketingbudget. Het programma maakt het mogelijk om:
-
Gericht te adverteren op geïnteresseerde doelgroepen
-
De naamsbekendheid te vergroten
-
Meer donateurs en vrijwilligers te werven
-
De maatschappelijke impact te versterken
Meer mogelijkheden via Google voor non-profitorganisaties
Google Ad Grants is slechts één onderdeel van Google voor non-profitorganisaties. Er zijn nog veel meer tools en kansen beschikbaar, zoals:
Deze tools helpen organisaties om efficiënter en beter samen te werken en hun digitale strategie verder te versterken.
Google Grants uitbesteden?
Google Ad Grants biedt enorme kansen, maar vraagt ook om kennis, structuur en continu beheer. Veel non-profitorganisaties missen hiervoor de tijd of expertise.
Bij Get a Grip hebben we reeds non-profitorganisaties geholpen met Google Ad Grants. We zien dat accounts die regelmatig worden geoptimaliseerd goede CTR’s en conversies behalen.
Wat we doen:
-
We helpen je bij het regelen van de aanvraag en verificatie
-
We ontwikkelen een sterke strategie
-
We zetten de campagnes op
-
We beheren en optimaliseren de advertenties
-
We zorgen dat alle Google-richtlijnen worden nageleefd
Wil je weten wat Google Ad Grants voor jouw non-profit kan betekenen? Neem contact met ons op. Wij regelen alles en zetten de ads voor je op.
FAQ
Hoe lang duurt het aanvragen van Google Grants?
Na aanmelding en goedkeuring door TechSoup en Google kunnen we vaak binnen enkele weken live met de eerste campagnes. We zorgen dat alles technisch klopt en strategisch goed staat, zodat je meteen zichtbaar bent.
Moet je het volledige budget van $10.000 gebruiken?
Nee, je bent niet verplicht om het volledige budget van $10.000 per maand te gebruiken. Het is een maximumbedrag dat Google beschikbaar stelt. Hoeveel je daadwerkelijk gebruikt, hangt af van verschillende factoren zoals de zoekvolumes op jouw zoekwoorden en de concurrentie.
Wat gebeurt er als je de regels niet volgt van Google Grants?
Google is streng: houd je je niet aan de richtlijnen (zoals de verplichte minimale CTR van 5%), dan kan je account worden gepauzeerd of zelfs beëindigd. Daarom zorgen wij voor actief beheer en optimalisatie, zodat jij voldoet aan alle eisen.
Is Google Grants echt gratis?
Ja, Google stelt elke maand tot $10.000,- advertentietegoed beschikbaar voor non-profitorganisaties. Je betaalt dus niets aan Google voor het adverteren in Google Search.
Kun je Google Grants combineren met betaalde Google Ads?
Sterker nog: veel non-profits kiezen bewust voor een hybride aanpak. Zo benut je het gratis advertentiebudget voor brede zichtbaarheid via zoekcampagnes en kan je tegelijkertijd betaalde campagnes inzetten met meer flexibiliteit in bijvoorbeeld targeting, biedstrategieën en advertentieformats (zoals video of display).
Let wel op: de campagnes moeten gescheiden worden beheerd, idealiter in aparte accounts (een voor Google Grants, een voor betaalde Ads).
Bronnen: Google, Aanpoters, Burokoorts, Madpack
